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游道易VP孙可:不要把“独立游戏”当做市场 ...-GameRes …

Time:2018-12-03 Author:admin
早在2015年的时候,游道易发行的《天天过马路》就通过广告变现赚得了可观的收入,那时候对于绝大部分厂商来说,休闲游戏是商业化的死胡同。《天天过马路》之后,游道易发行的《疯狂动物园》又爆了,峰值DAU高达300万。紧接着中国手游市场也迎来了精品单机游戏最好的时候,渠道开始示好、资本入场,开发者也嗅到了趋势开始大量涌入。就像人吃饭一样,天天喂大鱼大肉,吃蔬菜水果的需求得不到释放,达到一定的阶段,大家会吃出毛病。孙可认为独立游戏能够在今年迎来大爆发的窗口期,用户需求才是原动力,资本只是在看到了这样趋势的情况下,在助推市场。今年有很多休闲游戏在大肆买量,这是一个变化。买量价格相比重度游戏低很多,但是像《梦幻家园》、《钢琴块2》甚至很多休闲小游戏的变现能力非常强。用户已经对部分中重度游戏表现出麻木,可能出再高的价格都洗不出用户,包括国内最近很火的传奇类产品。物极必反,最终就会回到一个用户需求的平衡,中重度竞争会越来越惨烈,反而做轻度的产品会更受用户青睐。用户有需求、开发者顺势入局,资本参与进来了,渠道也在助力。2016年开始渠道已经认识到之前的游戏生态处于失衡的状态,过度倾向于重度产品,导致整个渠道的用户活跃下降,那么相对应的渠道DAU在下降、分发量也在下降。所以今年渠道会把更多高品质的内容吸收过来,能吸量、能带动用户活跃也作为一个重要的考量指标。我认为这是个好趋势,任何东西都需要一个平衡。孙可还感叹到,今年渠道纷纷开通了自己的流量渠道,给了独立游戏一片空间。目前在中国安卓市场上的独立游戏也是能够通过广告赚到钱,这是今年在渠道层面最大的变化。当然独立游戏市场也有一些把“独立游戏”当作营销标签,可以往上靠并以此来获取流量或资本青睐的现象。游戏风格很小清新、格调也颇高,但是最核心的玩法也达不到足够的可玩性。用户被吸引过来了之后却没有得到自己想要的产品。孙可认为这也是国内独立游戏发展过程中的必经之路。“对这个行业正面的影响是带动了资本的关注,不好的影响则是催生了整个行业的泡沫,甚至让一些开发者很难认清这个市场发展的趋势和轨迹。”广告变现到了一个相对不错的时候,但开发者和广告平台中间存在着一个大市场,开发者不清楚怎么设计广告,广告平台接了很多广告主却不太清楚如何帮开发者做优化,游道易今年也开展了瞄准这一块的广告变现业务。“做好设计优化能够在收入层面有数倍的提升,而我们希望能够帮助广告主和开发者来做这方面的事情。”

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